Spotify lança plataforma para autores independentes nos EUA

Por: Raul Silva para o Radar Literário do Teoria Literária

Gigante do streaming aposta em audiolivros e abre espaço para autores independentes

O Spotify, gigante do streaming de música, está expandindo sua atuação no mercado de audiolivros com o lançamento de uma nova plataforma voltada para autores independentes nos Estados Unidos. A iniciativa visa democratizar a produção e distribuição de audiolivros, oferecendo aos autores uma nova via para alcançar o público e monetizar suas obras.

Fonte: Divulgação Spotify

Spotify Publishing

O projeto, que faz parte da estratégia do Spotify de se tornar um hub completo de conteúdo de áudio, envolve a criação de um selo editorial próprio. O Spotify irá selecionar obras de autores independentes, produzir os audiolivros e distribuí-los em sua plataforma e em outras varejistas do setor. Essa iniciativa representa um movimento estratégico do Spotify para consolidar sua posição no mercado de audiolivros, que tem apresentado um crescimento significativo nos últimos anos. Ao criar um selo editorial próprio, o Spotify busca não apenas ampliar seu catálogo de títulos, mas também atrair novos públicos e fortalecer sua marca como um destino completo para conteúdo de áudio. A empresa pretende investir na produção de audiolivros de alta qualidade, com narração profissional, design de som e outros elementos que possam enriquecer a experiência auditiva dos ouvintes. Além disso, o Spotify planeja utilizar sua expertise em marketing e distribuição digital para promover os audiolivros e alcançar um público amplo e diversificado.

Inicialmente, o foco estará em histórias curtas, com duração entre 10.000 e 20.000 palavras, nos gêneros de romance adulto, mistério/suspense e ficção científica/fantasia. O Spotify busca obras escritas especificamente para o formato de áudio, que explorem as possibilidades narrativas do som e da voz. A escolha por histórias curtas reflete a tendência do mercado de audiolivros, que tem visto um aumento na popularidade de obras mais concisas e fáceis de consumir. Além disso, o Spotify acredita que esse formato é ideal para atrair novos ouvintes, que podem estar mais dispostos a experimentar um audiolivro curto antes de se comprometer com uma obra mais longa. A seleção dos gêneros de romance adulto, mistério/suspense e ficção científica/fantasia também é estratégica, pois são categorias que atraem um grande número de leitores e ouvintes, com um público fiel e engajado. O Spotify espera encontrar obras originais e inovadoras, que utilizem o som e a voz de forma criativa para construir narrativas envolventes e imersivas.

Democratização do mercado

Com essa iniciativa, o Spotify pretende reduzir as barreiras de entrada no mercado de audiolivros, que historicamente tem sido dominado por grandes editoras. Autores independentes muitas vezes enfrentam dificuldades para produzir audiolivros com qualidade profissional e para distribuí-los em larga escala. O modelo tradicional de publicação de audiolivros envolve altos custos de produção, que incluem o pagamento de narradores, engenheiros de som, estúdios de gravação e outros profissionais. Além disso, a distribuição dos audiolivros geralmente é feita por meio de grandes editoras, que cobram taxas elevadas e impõem contratos desfavoráveis aos autores. Essa situação cria uma barreira de entrada para autores independentes, que muitas vezes não têm os recursos financeiros ou o conhecimento necessário para produzir e distribuir seus audiolivros de forma eficaz. O Spotify busca mudar esse cenário, oferecendo aos autores uma alternativa mais acessível e transparente.

O Spotify se compromete a financiar a produção dos audiolivros selecionados, incluindo a narração, a edição e a masterização. Além disso, a empresa oferecerá um adiantamento aos autores e pagará royalties pelas vendas. Ao assumir os custos de produção, o Spotify elimina um dos principais obstáculos enfrentados pelos autores independentes. Isso permite que eles se concentrem na criação de suas obras, sem se preocupar com os aspectos técnicos e financeiros da produção do audiolivro. Além disso, o Spotify oferece um modelo de pagamento justo e transparente, com adiantamentos e royalties competitivos. Isso garante que os autores sejam adequadamente remunerados pelo seu trabalho e que possam obter uma renda sustentável com a venda de seus audiolivros.

Parceria com Findaway Voices

Para autores que preferem autopublicar seus audiolivros, o Spotify também está incentivando o envio de obras já existentes através da Findaway Voices, plataforma de distribuição de audiolivros que o Spotify adquiriu em 2022. Essa opção permite que os autores mantenham o controle sobre o processo criativo e alcancem um público ainda maior. A aquisição da Findaway Voices pelo Spotify foi um passo importante na estratégia da empresa de se consolidar no mercado de audiolivros. A Findaway Voices é uma plataforma que oferece ferramentas e serviços para autores independentes e pequenas editoras produzirem e distribuírem seus audiolivros em diversas plataformas, incluindo o Spotify. Ao integrar a Findaway Voices à sua plataforma, o Spotify ampliou sua oferta de opções para os autores, permitindo que eles escolham o modelo de publicação que melhor se adapta às suas necessidades.

Mercado em expansão

O investimento do Spotify no mercado de audiolivros reflete o crescente interesse dos consumidores por esse formato. Segundo dados da Grand View Research, o mercado global de audiolivros deve atingir US$ 15,8 bilhões em 2024, com uma taxa de crescimento anual composta de 24,4% entre 2020 e 2024. Esse crescimento é impulsionado por diversos fatores, como a popularidade dos smartphones e outros dispositivos móveis, que facilitam o acesso aos audiolivros, a crescente oferta de títulos disponíveis e a conveniência de consumir conteúdo enquanto se realizam outras atividades, como dirigir, se exercitar ou fazer tarefas domésticas.

O Spotify aposta que sua base de usuários, acostumada a consumir conteúdo de áudio, também se interessará por audiolivros. A empresa espera atrair novos públicos para o formato e diversificar a oferta de títulos disponíveis. Com milhões de usuários em todo o mundo, o Spotify tem um enorme potencial para popularizar os audiolivros e torná-los um formato de entretenimento主流. A empresa pretende utilizar sua expertise em personalização e recomendação para conectar os ouvintes aos títulos que mais lhes interessam, criando uma experiência de consumo fluida e envolvente.

Oportunidade para autores

Para os autores independentes, a iniciativa do Spotify representa uma oportunidade de expandir sua audiência e gerar novas fontes de renda. Ao ter seus livros transformados em audiolivros com produção profissional e distribuição global, eles podem alcançar leitores que preferem ouvir a ler, além de pessoas com deficiência visual ou que consomem conteúdo enquanto realizam outras atividades. Os audiolivros têm se tornado um formato cada vez mais popular entre os consumidores, especialmente entre aqueles que têm pouco tempo para ler ou que preferem consumir conteúdo enquanto realizam outras atividades. Ao oferecer seus livros em formato de áudio, os autores podem atingir um público mais amplo e diversificado, incluindo pessoas que talvez nunca tivessem tido contato com suas obras em formato impresso ou digital. Além disso, os audiolivros podem gerar uma nova fonte de renda para os autores, que receberão royalties pelas vendas e poderão aumentar sua visibilidade no mercado literário.

O Spotify ainda não divulgou detalhes sobre o processo de seleção das obras e os critérios de avaliação. No entanto, a empresa afirma que está comprometida em descobrir novos talentos e em oferecer uma plataforma inclusiva para autores de diversas origens e estilos. O Spotify pretende realizar seleções periódicas de obras, com base em critérios como originalidade, qualidade da escrita, potencial narrativo e adequação ao formato de áudio. A empresa busca diversificar seu catálogo de audiolivros, incluindo obras de diferentes gêneros, estilos e perspectivas.